现代社会日益科技化、机械化，人们的生活中充斥着物质，人们之间的感情交流越来越少，只有通过每年节假日的礼品表达人情，因此礼品设计格外重要，礼品设计需要考虑送礼者与收礼人之间的情感特点、送礼习俗等，使礼品成为双方沟通情感的枢纽。礼品设计原则如下：
 
第一，注意细节。礼品体现着人心，因此礼品设计要用心、仔细，选择何种材料，什么工艺，方式，风格，甚至礼品包装的方式等细节都要考虑到，此外，还要考虑与收礼人的关系、送礼的时节等等，礼品设计不要千篇一律，而要灵活多样，假如春夏秋冬的礼品设计都采用一样的元素、色彩、包装，那么礼品就很难传达出不同时节送礼人不同的心意，因此，礼品设计要巧用心思，注意细节，用细腻生动的表现手法达到感情共鸣，将送礼人美好的祝福融入到礼品中去。

第二，体现文化。不同的民族、地区，风俗习惯都是不相同的中华民族几千年的悠久历史造就了独有的礼品设计风格，中国人民喜爱象征热情和喜庆的红色，因此在喜庆的节日里礼品设计要采用红色。而汉字具有丰富的内涵和民族情感，礼品设计可以采用汉字作为视觉语言，不仅能增强礼品文化色彩，而且能唤起民族情感，达到喜闻乐见的效果。

三，注重艺术性和现代感。如今物质生活日益丰富，人们越来越重视精神文化。随着审美水平的提高，人们在选购礼品时对其审美要求也越来越高，当然礼品设计并非图案越繁复越好，而是要根据不同的礼品类型来设计，图案能够充分表达其文化内涵和创意。

如今，消费者日益低龄化，具有设计感和个性的礼品颇受欢迎，大多受国外风格的影响。礼品设计要借鉴国外风格，使礼品年轻化、充满创意，此外，如今不少学者倡导环保节能，这也是品牌设计需要注意的一个方面。