【上海礼品网讯】当下上海礼品市场，80、90后这批年轻消费群体正逐渐成为礼品市场消费主力军。礼品公司若想抢食这一块“诱人”的蛋糕，传统的促销方式已经难以达成这一目标，在这种局面下，企业需要善于迎合年轻消费群体的需求，娱乐营销就是一个较佳的选择。

目前电影、音乐等娱乐节目已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场,礼品企业当然希望能够借力娱乐营销来吸引用户的关注,从而获得更大的市场份额。的确，在并购、整合以及进军目前最热的互联网领域等措施之后，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被礼品厂家复制过来，促使礼品行业呈现多元化营销格局。

为何礼品企业如此热衷于娱乐营销?专家表示，娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于礼品企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利，而且这是当下市场需求发展的必然结果。

企业娱乐营销融合是关键

虽然娱乐营销能带来如此多的好处，但伴随互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销呈现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，这将成为礼品企业未来面临的新挑战。而就目前礼品领域娱乐营销的产业运作来看，部分企业的策略是不成熟的。这主要表现在两个方面，其一，简单地露出品牌、LOGO或产品，不讲求企业价值观、品牌文化和产品特性与搭载的娱乐资源的融合;其二，彻底将代言人、综艺节目、影视剧等与品牌和产品进行捆绑，让娱乐资源成为企业“专属”的广告。

专家指出，这种策略不但没有达到深度推广，相反带给受众“违和感”。只有当品牌、产品与娱乐资源的结合符合逻辑，即代言人气质与品牌形象契合、产品植入影视剧融合于故事情节、综艺节目观众与产品目标受众一致等，这样的娱乐营销才能实现最好的效果。因此，礼品企业运用娱乐营销手段时，一定要注意以上几点。

总之，娱乐营销的本质是一种感性营销，应该是比较含蓄的，而不是那种赤裸裸的交易行为。礼品企业需掌握娱乐营销实质，将娱乐与营销相结合，是娱乐营销的核心。

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