商务礼品企业如何结合创新思维应对挑战？

【上海礼品网讯】激烈的竞争环境，能够加速行业的优胜劣汰，这对于整个礼品行业来说，是具有积极意义的。一个不具备激烈竞争形势的礼品公司是没有生命力的，只有在白热化的竞争环境中，礼品企业才更能发现自身的不足，并在压力下得到成长。但如今市场环境变化多端，礼品企业发展还需谨慎对待。

前期做好市场调研必不可少

企业要发展，就要开拓市场，礼品企业去开辟新的市场，前期做好市场调研必不可少，进行市场调研的目的就是深入市场竞争腹地，充分研究市场上同类竞争企业的市场运作策略、渠道管控能力、渠道商实力、产品结构、消费人群、细分市场、各品牌市场占有率等。

与此同时，研究分析潜在消费人群的消费习惯、品牌认知度和忠诚度、消费方式、生活品味及心理期望值。礼品企业只有及时掌握第一手市场资料，深度挖掘数据信息，全方位进行前期市场调研，这才是打响这场战役的有力武器，万事俱备只欠东风，才能在今后开辟新的市场中获得主动权。

利用创新思维应对不同问题

俗话说：“创新才能决定出路”，在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。礼品行业需要创新，就是源于行业内产品同质化严重，礼品企业创新，最重要就是落实到产品创新上来，在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进礼品行业的不断发展和进步。

除此以外，礼品市场的产品通路也在发生变革，礼品企业进入新市场，选择具备优势的销售渠道至关重要。礼品企业要有独特的营销策略，更要有优质的渠道商，优质的渠道商必须要软硬件兼备，软件方面是渠道商的经营理念和品牌认可度要与公司经营战略和品牌营销高度一致，硬件方面是渠道商的资金实力与仓储物流的能力要符合公司的要求。

总之，礼品企业面对变幻莫测的市场环境，全面并且有方法地发展，针对不同情况积极做出应对，才能使得礼品企业发展地更为长久。

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